Die Sicherheitsbranche befindet sich im zweiten Halbjahr 2024, aber die meisten Menschen in der Branche haben das Gefühl, dass die Branche immer schwieriger wird und sich die gedrückte Marktstimmung weiter ausbreitet. Warum passiert das?
Das Geschäftsumfeld ist schwach und die G-End-Nachfrage ist schleppend
Wie das Sprichwort sagt, erfordert die Entwicklung einer Branche ein gutes Geschäftsumfeld. Seit Ausbruch der Epidemie sind jedoch verschiedene Branchen in China in unterschiedlichem Ausmaß betroffen. Da es sich hierbei um eine Branche handelt, die eng mit der Sozialwirtschaft und den Produktionsaktivitäten verbunden ist, bildet die Sicherheitsbranche selbstverständlich keine Ausnahme. Das offensichtlichste Ergebnis der Auswirkungen ist der Rückgang der Startquote staatlicher Projekte.
Wie wir alle wissen, umfasst die traditionelle Nachfrage der Sicherheitsbranche hauptsächlich Regierungs-, Industrie- und Verbrauchermärkte, wobei der Regierungsmarkt einen großen Anteil einnimmt. Insbesondere getrieben durch Bauprojekte wie „Safe City“ und „Smart City“ ist die Marktgröße der Sicherheitsbranche mit der höchsten Rate um mehr als 10 % gewachsen und hat bis 2023 die Billionengrenze überschritten.
Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie ist jedoch der Wohlstand der Sicherheitsbranche zurückgegangen und die Wachstumsrate des Regierungsmarktes hat sich erheblich verlangsamt, was den Produktionswert von Unternehmen in verschiedenen Segmenten der Sicherheit vor große Herausforderungen gestellt hat Industriekette. Die Aufrechterhaltung des Normalbetriebs ist eine erfolgreiche Leistung, die in gewissem Maße die Stärke des Unternehmens widerspiegelt. Wenn es kleinen und mittleren Sicherheitsunternehmen nicht gelingt, in einem rauen Umfeld das Blatt zu wenden, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie sich von der Bühne der Geschichte zurückziehen.
Den oben genannten Daten zufolge ist die Gesamtnachfrage nach staatlichen Sicherheitsprojekten relativ gering, während die Nachfrage in der Industrie und auf den Verbrauchermärkten einen stetigen Erholungstrend zeigt, der zur Hauptantriebskraft für die Entwicklung der Branche werden könnte.
Da sich der Branchenwettbewerb verschärft, wird das Ausland zum Hauptschlachtfeld
Es besteht allgemeiner Konsens auf dem Markt darüber, dass die Sicherheitsbranche involviert ist. Es gibt jedoch keine einheitliche Antwort auf die Frage, wo das „Volumen“ liegt. Die Ingenieurbüros/Integratoren haben ihre Ideen eingereicht, die sich grob in den folgenden Kategorien zusammenfassen lassen!
Erstens liegt das „Volumen“ im Preis. In den letzten Jahren ist die Sicherheitsbranche kontinuierlich in verschiedene Anwendungsszenarien vorgedrungen, was zu einem immer stärkeren Beitritt von Akteuren und einem zunehmend härteren Wettbewerb geführt hat. Um um Marktanteile zu konkurrieren und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, haben einige Unternehmen nicht gezögert, zu niedrigen Preisen zu konkurrieren, um Kunden anzulocken, was zu einem kontinuierlichen Preisverfall bei verschiedenen Produkten in der Branche (Produkte unter 60 Yuan erschienen) und einem Gewinnrückgang führte Die Margen der Unternehmen wurden schrittweise verringert.
Zweitens liegt das „Volumen“ in den Produkten. Aufgrund der Zunahme der Sicherheitsakteure und der Auswirkungen von Preiskämpfen investieren Unternehmen nicht ausreichend in Innovationen, was zur Verbreitung homogener Produkte auf dem Markt geführt hat und so dazu geführt hat, dass die gesamte Branche in einen Wettbewerbsstillstand geraten ist.
Drittens liegt das „Volumen“ in Anwendungsszenarien. Die Branche ist in die Ära der Sicherheit + KI 2.0 eingetreten. Um die Unterschiede zwischen Unternehmen im Zeitalter 2.0 vollständig widerzuspiegeln, fügen die meisten Unternehmen in unterschiedlichen Szenarien häufig neue Funktionen hinzu. Das ist eine gute Sache, aber es wird die Standardisierung von Produkten erschweren und dadurch das Branchenchaos und den ungesunden Wettbewerb verschärfen.
Der Bruttogewinn ging weiter zurück und die Gewinnmargen schrumpften
Wenn der Bruttogewinn eines Projekts weniger als 10 % beträgt, gibt es im Allgemeinen keine große Gewinnspanne. Dies ist nur machbar, wenn sie zwischen 30 % und 50 % gehalten wird, und das gilt auch für die Industrie.
Ein Forschungsbericht zeigt, dass die durchschnittliche Bruttogewinnmarge von Sicherheitstechnikunternehmen/-integratoren im Jahr 2023 unter 25 % gesunken ist. Unter ihnen sank die Bruttogewinnmarge des bekannten Unternehmens Dasheng Intelligent im Jahr 2023 von 26,88 % auf 23,89 % Das Unternehmen gab an, dass es hauptsächlich durch Faktoren wie den verschärften Wettbewerb im Geschäft mit intelligenten Raumlösungen beeinflusst wurde.
Anhand der Leistung dieser Integratoren können wir erkennen, dass der Wettbewerbsdruck in der Branche enorm ist, was sich auf die Bruttogewinnmarge auswirkt. Darüber hinaus bedeutet der Rückgang der Bruttogewinnspanne nicht nur eine sinkende Gewinnspanne, sondern auch, dass die preisliche Wettbewerbsfähigkeit der Produkte jedes Unternehmens geschwächt ist, was sich negativ auf die langfristige Entwicklung des Unternehmens auswirkt.
Darüber hinaus hat sich im Sicherheitsbereich nicht nur der Wettbewerb zwischen traditionellen Herstellern verschärft, sondern auch Technologiegiganten wie Huawei und Baidu sind in diesen Bereich eingestiegen, und die Wettbewerbsatmosphäre verschärft sich weiter. In einem solchen Geschäftsumfeld wächst die Innovationsbegeisterung kleiner und mittlerer Unternehmen
In einem Geschäftsumfeld wird die Innovationsbegeisterung kleiner und mittlerer Sicherheitsunternehmen zwangsläufig enttäuscht.
Im Allgemeinen kann das Unternehmen nur dann einen Kerngewinn und eine Reihe nachfolgender Geschäftsaktivitäten erzielen, wenn es einen Bruttogewinn erzielt.
Mangelnde Initiative, zuerst Stabilität suchen
Im harten Wettbewerb auf dem Markt ist die Marktentwicklung im Allgemeinen ein entscheidender strategischer Schritt, wenn Unternehmen eine kontinuierliche Entwicklung und ein kontinuierliches Wachstum aufrechterhalten wollen. Durch Dialog und Kommunikation wurde jedoch festgestellt, dass Sicherheitsintegratoren und Ingenieurunternehmen nicht mehr so begeistert von der Marktentwicklung sind wie zuvor und bei der Erforschung neuer Technologien nicht mehr so aktiv sind wie zuvor.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 09.08.2024