Die Sicherheitsbranche ist 2024 in die zweite Jahreshälfte eingetreten, doch die meisten Branchenkenner empfinden die Lage zunehmend schwierig, und die gedrückte Marktstimmung breitet sich weiter aus. Woran liegt das?
Das Geschäftsumfeld ist schwach und die Nachfrage im Endkundenbereich ist schleppend.
Wie man so schön sagt, benötigt die Entwicklung einer Branche ein gutes Geschäftsumfeld. Seit dem Ausbruch der Epidemie sind jedoch verschiedene Branchen in China in unterschiedlichem Maße betroffen. Als eng mit der Sozialwirtschaft und der Produktion verknüpfte Branche bildet die Sicherheitsbranche natürlich keine Ausnahme. Die offensichtlichste Folge ist der Rückgang der Anlaufzahlen staatlich geförderter Projekte.
Wie allgemein bekannt, umfasst die traditionelle Nachfrage der Sicherheitsbranche hauptsächlich den öffentlichen Sektor, die Industrie und den Endverbrauchermarkt, wobei der öffentliche Sektor einen großen Anteil ausmacht. Insbesondere durch Bauprojekte wie „Sichere Stadt“ und „Intelligente Stadt“ ist der Markt für Sicherheitsdienstleistungen in den letzten Jahren um mehr als 10 % gewachsen und wird bis 2023 die Billionen-Dollar-Grenze überschreiten.
Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie ist der Wohlstand der Sicherheitsbranche jedoch zurückgegangen, und das Wachstum des Regierungsmarktes hat sich deutlich verlangsamt. Dies hat die Wertschöpfung von Unternehmen in verschiedenen Segmenten der Sicherheitswertschöpfungskette erheblich beeinträchtigt. Die Aufrechterhaltung des normalen Betriebs ist ein Erfolg und zeugt von der Stärke eines Unternehmens. Für kleine und mittlere Sicherheitsunternehmen, die in diesem schwierigen Umfeld nicht bestehen können, ist das ein sicheres Aus für die Nachwelt.
Aus den obigen Daten geht hervor, dass die Gesamtnachfrage nach staatlichen Sicherheitsprojekten relativ schwach ist, während die Nachfrage in der Industrie und auf den Verbrauchermärkten einen stetigen Erholungstrend aufweist, der sich zur Haupttriebkraft für die Entwicklung der Branche entwickeln könnte.
Wird mit zunehmendem Wettbewerb in der Industrie das Ausland zum Hauptschlachtfeld?
Es herrscht weitgehend Einigkeit im Markt darüber, dass die Sicherheitsbranche komplex ist. Allerdings gibt es keine einheitliche Antwort auf die Frage, wo genau das größte Volumen liegt. Die Ingenieurbüros und Systemintegratoren haben ihre Einschätzungen abgegeben, die sich grob in folgende Kategorien zusammenfassen lassen!
Erstens spiegelt sich das „Volumen“ im Preis wider. In den letzten Jahren hat die Sicherheitsbranche kontinuierlich verschiedene Anwendungsbereiche erschlossen, was zu einem stetig wachsenden Markteintritt und zunehmend verschärftem Wettbewerb geführt hat. Um Marktanteile zu gewinnen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, schrecken einige Unternehmen nicht davor zurück, mit niedrigen Preisen Kunden anzulocken. Dies hat zu einem kontinuierlichen Preisverfall bei verschiedenen Produkten der Branche geführt (Produkte unter 60 Yuan sind mittlerweile erhältlich) und die Gewinnmargen der Unternehmen sind sukzessive gesunken.
Zweitens liegt das „Volumen“ im Produktbereich. Aufgrund der Zunahme von Anbietern im Sicherheitssektor und der Auswirkungen von Preiskämpfen investieren Unternehmen unzureichend in Innovationen, was zu einer Verbreitung homogener Produkte auf dem Markt geführt und die gesamte Branche in eine Wettbewerbsfalle gestürzt hat.
Drittens liegt das „Volumen“ in den Anwendungsszenarien. Die Branche ist in das Zeitalter von Sicherheit + KI 2.0 eingetreten. Um die Unterschiede zwischen Unternehmen im Zeitalter 2.0 umfassend abzubilden, fügen die meisten Unternehmen häufig neue Funktionen in unterschiedlichen Szenarien hinzu. Dies ist zwar grundsätzlich positiv, erschwert aber die Standardisierung von Produkten und verschärft dadurch das Branchenchaos und den ungesunden Wettbewerb.
Der Bruttogewinn ging weiter zurück und die Gewinnmargen verringerten sich.
Generell gilt: Liegt der Bruttogewinn eines Projekts unter 10 %, ist die Gewinnspanne im Grunde genommen sehr gering. Wirtschaftlich ist ein Projekt erst ab einer Spanne zwischen 30 % und 50 %, und das Gleiche gilt für die gesamte Branche.
Einem Forschungsbericht zufolge ist die durchschnittliche Bruttogewinnmarge von Sicherheitstechnikunternehmen und -integratoren im Jahr 2023 unter 25 % gesunken. Auch die Bruttogewinnmarge des bekannten Unternehmens Dasheng Intelligent fiel im selben Zeitraum von 26,88 % auf 23,89 %. Das Unternehmen gab als Hauptgrund dafür den verschärften Wettbewerb im Bereich intelligenter Raumlösungen an.
Anhand der Leistung dieser Integratoren lässt sich erkennen, dass der Wettbewerbsdruck in der Branche enorm ist und sich negativ auf die Bruttogewinnmarge auswirkt. Darüber hinaus deutet der Rückgang der Bruttogewinnmarge nicht nur auf eine sinkende Gewinnspanne hin, sondern bedeutet auch, dass die Preiswettbewerbsfähigkeit der Produkte der einzelnen Unternehmen nachgelassen hat, was sich negativ auf deren langfristige Entwicklung auswirkt.
Darüber hinaus hat sich im Sicherheitsbereich nicht nur der Wettbewerb zwischen traditionellen Herstellern verschärft, sondern auch Technologiegiganten wie Huawei und Baidu sind in diesen Bereich eingestiegen, wodurch sich das Wettbewerbsklima weiter verschärft. In einem solchen Geschäftsumfeld ist die Innovationsfreude kleiner und mittlerer Unternehmen besonders hoch.
In einem solchen Geschäftsumfeld wird die Innovationsfreude kleiner und mittelständischer Sicherheitsunternehmen zwangsläufig gebremst.
Im Allgemeinen kann ein Unternehmen nur dann einen Kerngewinn erzielen und eine Reihe nachfolgender Geschäftstätigkeiten durchführen, wenn es einen Bruttogewinn erwirtschaftet.
Mangelnde Eigeninitiative, Streben nach Stabilität an erster Stelle
Generell gilt: Im harten Wettbewerb ist die Marktentwicklung ein entscheidender strategischer Schritt für Unternehmen, die kontinuierliches Wachstum und Weiterentwicklung anstreben. Dialoge und Kommunikation zeigen jedoch, dass Sicherheitsintegratoren und Ingenieurbüros der Marktentwicklung nicht mehr so enthusiastisch nachgehen wie früher und auch die Erforschung neuer Technologien weniger aktiv vorantreiben.
Veröffentlichungsdatum: 09.08.2024